The MUJU Crew - MUJU
Eine Kampagne, die Stereotypen durch Comedy und Humor infrage stellt und dekonstruiert.
„Mots pour Maux“ (Wörter für das Schlechte) ist ein kurzes Lexikon, das Begriffe rund um das Thema Extremismus enthält. Es wurde von Experten entwickelt und als interaktives E-Magazin konzipiert. Ziel dieser Kampagne war es, das Verständnis der französischen Gesellschaft für alle Formen des Extremismus zu verbessern, indem 25 Schlüsselbegriffe definiert wurden, die für den Kampf für demokratische Werte zentral und in den Medien weit verbreitet sind, allerdings gelegentlich missbraucht oder missverstanden werden. Durch dieses, auf rigoroser Expertise basierende, innovative Medienformat sollte die Aufmerksamkeit und das Interesse gut informierter, aber häufig passiver Stimmen geweckt werden.
Das E-Magazin enthielt eine große Anzahl an Texten und Definitionen. Es war eine große Herausforderung, diese Inhalte in ansprechende Facebook-Posts zu kanalisieren und gleichzeitig der Art und dem Ziel dieser Informationskampagne treu zu bleiben. Die Kampagne bestand hauptsächlich aus verstärkten Beiträgen, die basierend auf dem aktuellen Tagesgeschehen und den Interessen der Zielgruppe Inhalte von der Website nutzten. Mit anderen Worten, nach einem Terroranschlag etwa konzentrierten sich Beiträge auf Terrorismus. Um den Zeitpunkt der Wahlen wurden Beiträge zum Thema Populismus vorgeschlagen. Zusätzliche Beiträge wurden auch erstellt, um eine spezifischere Zielgruppe anzusprechen, die an öffentlichen Debatten über die Definition bestimmter Begriffe beteiligt war.
