#sharesomegood
Eine Videokampagne, die Geschichten über Integration und Respekt erzählt, um Hass und Polarisierung entgegenzuwirken.
#TurnToLove ist eine globale Kampagne, die darauf abzielt, trotz Terrorismus und Polarisierung Einheit zu fördern. Den Schöpfern von #TurnToLove war bewusst, dass Online-Diskussionen und Erzählungen um Opfer terroristischer Gewalt oft spaltend und polarisierend sind. Dies bot eine wichtige Gelegenheit, mit der breiten Öffentlichkeit in Kontakt zu treten und diesen gefährlichen Trends und Herausforderungen entgegenzutreten, indem alternative Erzählungen über Liebe und sozialen Zusammenhalt gefördert und hervorgehoben werden. Die Strategie der Kampagne war gut durchdacht. Sie wurde am 22. März 2017 an der Brüsseler Börse gestartet, wo Tausende Menschen eine „Kette der Liebe“ zu Ehren all jener bildeten, die ihr Leben durch den Terrorismus verloren hatten. Der 22. März wurde aufgrund seiner Bedeutung als Jahrestag der Anschläge von Brüssel 2016 und der Londoner Westminster Bridge 2017 strategisch als Starttermin der Kampagne gewählt. Die Schöpfer von #TurnToLove hofften, die zahllosen Online-Diskussionen über diese tragischen Ereignisse nutzen zu können, um die ausgewählten Botschaften ihrer Kampagne zu bewerben. Die Kampagnenteilnehmer nutzten damit ein wichtiges Datum, das nicht nur für ihre Botschaft relevant war, sondern auch dazu beitrug, sie weiter zu verbreiten.
Die kreative Kampagne umfasste zwei Arten von Schlüsselbotschaftern: Überlebende des Terrorismus und 100 Social-Media-Influencer. In diesen Botschaftern sahen die Schöpfer die beste Möglichkeit, die breite Öffentlichkeit mit der #TurnToLove-Kampagne zu erreichen und zu verbinden. Zudem wählten die Organisatoren fünf Kanäle, auf denen sie ihre Botschaft verbreiten konnten. Diese bestanden aus Medienelementen und Fernsehinterviews sowie den am häufigsten genutzten Social-Media-Plattformen: Facebook, Twitter, Instagram und YouTube. Das Ziel war, dass, sobald einflussreiche Social-Media-Influencer begannen, den „Turn to Love“-Hashtag zu nutzen, er auch bei anderen Social-Media-Nutzern Anklang finden würde (eine gängige Marketing-Taktik, die als Influencer-Kampagne bekannt ist). Ihr detaillierter Überwachungs- und Auswertungsprozess belegte jedoch, dass die Kampagne davon profitiert hätte, ein besser definiertes Publikum als nur die breite Öffentlichkeit zu wählen. Auf diese Weise hätten sie einen besseren Einblick darüber gewonnen, wie sie die Interaktion mit ihren Botschaften optimal fördern und sicherstellen können, dass die Kampagne echte Wirkung zeigt.
