The MUJU Crew - MUJU
Une campagne qui bouscule les stéréotypes grâce à l’humour et la comédie.
Mots pour Maux est un lexique court réunissant une terminologie liée à l’extrémisme, mis au point par des experts et conçu comme un e-magazine interactif. Le but de cette campagne est d’améliorer la connaissance de toutes les formes d’extrémisme au sein de la société française en définissant 25 concepts-clés. Ces concepts, qui sont primordiaux dans la promotion de valeurs démocratiques et fréquemment utilisés dans les médias, restent cependant parfois mal employés ou mal compris. Il s’agit ainsi d’attirer l’attention de et de susciter un intérêt accru chez des voix modérées et bien informées, mais qui sont souvent passives, et de leur donner accès à plus d’information sur les enjeux sociétaux via un support médiatique innovant, basé sur une expertise rigoureuse.
Le magazine électronique comporte un grand nombre de textes et de définitions, et partager ce contenu via des posts Facebook engageants, tout en restant fidèle à l’esprit et aux objectifs de cette campagne d’information, s’est avéré être un défi épineux. La campagne était composée essentiellement de posts boostés exploitant le contenu du site en fonction de l’actualité et des centres d’intérêt de l’audience cible. À titre d’exemple, à la suite d’un attentat terroriste, les posts se focalisent sur le terrorisme ; en période électorale, les posts traitant du populisme sont mis en avant. Des posts supplémentaires ont également été produits pour inciter des publics plus spécifiques à participer aux débats autour de la définition de certains termes.
