Opération Trojan T-shirt
Une campagne audacieuse, qui a su toucher sa cible de façon percutante et créative.
L’objectif principal de la campagne No place for prejudice (Pas de place pour les préjugés) menée par British Future était d’impliquer, plutôt que d’aliéner, le public inquiet vis-à-vis de la diversité, de l’immigration et de la perspective d’une société multiethnique. Il s’agit donc d’un public potentiellement vulnérable aux messages d’extrême-droite. Faisant suite à une recherche menée par British Future sur un groupe de discussion, le message principal de la campagne fut de communiquer la réalité suivante : alors que la plupart des Britanniques d’aujourd’hui s’opposent au racisme et aux stéréotypes, une minorité pleine de préjugés suffit à causer d’immenses préjudices et devrait être dénoncée et contrée.
La campagne internet est axée sur une série d’illustrations qui affichaient le message : « Les préjugés n’ont pas leur place en Grande Bretagne. Ne faites pas l’autruche. Dénoncez-les. » Ces illustrations numériques ont été conçues de manière à ce qu’au premier coup d’œil, il soit difficile de repérer l’acte d’intolérance qu’elles illustrent, afin d’inciter au contact rapproché avec le contenu en zoomant sur le visuel pour le voir de plus près, et renforcer ainsi le message de la campagne, selon lequel il est important de repérer les actes, discours et préjugés discriminatoires et de les dénoncer. Le deuxième objectif de la campagne était de diriger les utilisateurs curieux vers un post contenant des informations sur ce que les gens peuvent faire concrètement face aux préjugés. Cette initiative s’appuie sur une recherche qui a montré qu’un grand nombre de personnes ne savent pas quoi faire lorsqu’elles assistent à des actes ou à des discours incitant à la haine. Le but de la campagne était que ceux qui ont lu ces informations deviennent plus enclins à prendre le parti de la victime lorsqu’ils assistent dorénavant à des incidents racistes ou discriminatoires.
